旅奇週刊 TRAVEL RICH

運動行銷堪稱目前最熱門的行銷手法之一，但想要結合運動行銷成就霸業，首先必須先了解運動行銷的範疇與特性，才能將其精髓充分發揮！運動行銷與一般事件行銷最大的共同點，就是必須結合4P行銷，也就是價格 (Price)、產品（Product）、促銷（Promotion）與通路（Place）...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

在「運動行銷」專題的採訪過程中，業外實際操作過運動行銷的受訪者皆不約而同提到，經由適當的運動行銷，消費者對於產品好感度大大提升；若是手法巧妙、精湛，甚至可以顛覆消費者對於品牌的既定印象，進而將該品牌深化於生活之中。例如4年前世足賽舉辦之際，許多金童貝克漢的忠實支持者，不僅身穿...

第16期｜2006.05.22｜記者：曾瑋琪

德國總理梅克爾（Angela Merkel）於今年1月假瑞士舉辦的「世界經濟論壇」年會專題演講中一再強調「創意」的重要性，並直指除了政治家需要有創新的政策方向，人民、企業同樣需要有創新的勇氣，並落實到策略之中，才能讓創新的點子開花結果。坊間推出的眾多旅遊商品，鮮少能熱賣超過三...

第14期｜2006.04.24｜記者：曾瑋琪

3月中旬的一個早上，負責台灣伏冒熱飲品牌行銷的荷商葛蘭素史克藥廠台灣分公司資深品牌經理李世豪，外表看來淡然而神色自若，實則忐忑緊張，幾天前，由伏冒熱飲與MSN合作的主題封包網路活動正式上線，這不僅是伏冒錠首次大手筆的網路廣告活動，更是台灣本土第一個MSN主題封包。李世豪並不完全確...

第12期｜2006.03.27｜記者：編輯部

3月2日傍晚，夕照的餘暉將新加坡的「榴槤頭」映照得閃爍動人，對於許多第一次真正踏入濱海藝術中心的台灣業者而言，那種興奮中帶著驕傲的心情想必是難以形容的。因為這次由新加坡旅遊局局長（台灣）潘政志領軍，代表台灣參與的中華航空公司，以及康福、百威、雄獅、易遊網、燦星、捷利（高雄）、...

第11期｜2006.03.13｜記者：張惠芳