由旅行業品質保障協會主辦的「2025第13屆國際金旅獎暨第3屆品保優旅選」12╱11盛大舉行頒獎典禮。本屆從「入境旅遊」、「出境旅遊」、「國民旅遊」3大類別中，評選出共105條金旅行程，希望透過這些精選路線，讓海內外旅客更深入體驗台灣的自然、人文與多元風貌。

中南部與中小型旅行社參與度大幅提升 參賽件數較去年成長4 0 ％ 注重海外觀光單位合作 提升遊程能見度 推動台灣走向國際

過去中南部及中小型旅行社參與金旅獎的比例偏低，主要因企劃能力不足，且普遍認為難以與北部或大型旅行社競爭。品保協會今年在全台舉辦說明會，主動輔導業者強化產品設計與競爭力，成功提高參與意願，使今年參賽行程達352件，較去年成長40％，競爭激烈程度創下新高。

值得關注的是，目前台灣面臨嚴重的觀光逆差，在此背景下，國際金旅獎也已從過去主要著重「出境旅遊」的競賽，逐步轉型為與海外觀光單位合作的國際平台。今年除延續與韓國觀光公社及帛琉旅遊局之合作以外，新增與加州旅遊局共同參與，希望透過跨國合作，提升台灣遊程的海外曝光率，推動品牌走向國際。

▲旅行業品質保障協會主辦的「2025第13屆國際金旅獎暨第3屆品保優旅選」12╱11盛大舉行頒獎典禮。本屆評選依「價格合理」、「內容透明」、「旅客滿意度」等指標，從352件參賽作品中選出105條最佳行程。

國際金旅獎3大效益 今年得獎明年就滿團

旅行業品質保障協會理事長張永成指出，國際金旅獎的影響力逐年擴大，參選件數明顯成長，競爭愈發激烈。去年參選件數達到251件，今年更進一步飆升至352件、成長4成，展現產業高度重視。許多業者在獲獎後成功從甲種旅行社升級為綜合旅行社，甚至擴張成立分公司，顯示國際金旅獎不僅是一項榮耀，更是真正能帶動企業成長的能量。

國際金旅獎也為旅行業帶來的3大效益。首先，獲獎產品能為公司帶來定價能力，直接提升獲利並強化企業經濟前景。其次，國際金旅獎本身具備品牌認可效果，能幫助旅行社建立品牌忠誠度，提高消費者對其產品的信賴。第3，透過具差異化特色的得獎行程，有助企業打造長期競爭力，朝向永續經營邁進。此外，張永成也笑稱：「今年得獎，明年就滿團！」，期待國際金旅獎持續成為國際旅遊市場的重要標竿，能提升台灣行程的全球能見度。

與觀光亮點獎相輔相成 數位、永續推動觀光升級

觀光署副署長黃荷婷表示，國際金旅獎不僅是旅行業的年度盛事，更是提升台灣旅遊品質的重要平台。在推動安全旅遊、永續發展，以及強化旅客與業者之間信任上所扮演的關鍵角色，並指出旅行業者致力提供優質遊程，讓旅客「玩得開心，也玩得安心」。

此外，觀光署推動第2屆「觀光亮點獎」，從全台景點中選出十大觀光亮點及百大景點。品保協會也將其精神作為評選標準，透過旅行社串聯周邊產業、提升交通可及性，讓更多旅客走進台灣的每個角落。面對未來趨勢，黃荷婷提醒業界把握數位轉型與永續發展2大方向，不應侷限於現有模式，更要強化領隊、導遊及在地解說員的專業，因為「他們是旅程的靈魂人物」。她分享自身參團經驗，指出一位好的領隊不僅知識豐富，更能以故事呈現文化，讓旅程充滿深度，也讓旅客留下難忘回憶。最後，她承諾觀光署將全力支援業界，讓台灣觀光在國際舞台更加亮眼。

▲國際金旅獎雙認證策略夥伴：帛琉觀光局、韓國觀光公社、美國加州旅遊局。

▲國際金旅獎贊助廠商：長榮航空、中華航空、星宇航空、土耳其航空、阿聯酋航空、韓國觀光公社、
MSC地中海郵輪、永旅基金會。