以文化厚度與人情溫度為底蘊，台南2025年以「最真實的台灣在台南」為核心，展開跨足日本、韓國、香港、新加坡、泰國、越南的國際行銷行動。從光影廣告到感性體驗，台南以誠意與創意，讓世界看見這座城市的溫度與故事。

台南市政府觀光旅遊局以文化、美食與人情味為核心 創造高 曝光話題與城市品牌新高度

在這個旅行講求情感與體驗的時代，台南選擇以最真誠的方式與世界對話。2025年，台南市政府觀光旅遊局以「最真實的台灣在台南（Truly Tainan）」為主軸，將城市的文化底蘊、人情溫度與生活美學化為國際語言，積極推廣台南觀光，從韓國、日本、香港、新加坡到東南亞的泰國與越南，讓這座古都在亞洲旅遊地圖上發出柔亮卻持久的光。

▲台南美景躍上香港叮叮車，城市魅力再升溫。

感性的連結：在韓國與日本拓展台南的城市交流

台南市觀旅局長林國華表示：韓國與日本一直是台南的重要觀光客源地。台南今年以「感性行銷」為主軸，在韓國不僅推廣觀光，更進一步建立城市交流與合作關係。

觀旅局於7月赴韓參與大邱炸雞啤酒節，結合活動人氣打造台南推廣攤位，現場展出美食、文化與經典遊程推薦，並以美食與韓國旅客面對面互動，成功吸引媒體報導與網路關注。此外，代表團也拜會慶尚北道文化觀光公社、慶州市文化觀光局及大邱觀光協會，討論未來旅遊合作與交流。

在首爾、釜山等地，台南以「四季台南．時光之旅」主題，透過大型地鐵燈箱與當地旅遊活動，持續累積城市曝光度，讓「台灣感性」成為韓國旅客心中對台南的印象代名詞。

日本市場方面，台南於仙台三越百貨舉辦「台南祭」，活動結合觀光展覽、美食講座與御守DIY體驗，吸引日本民眾踴躍參與。同時由市長率隊見證兩市觀光產業簽署MOU，深化兩市友誼並拓展日本東北市場能見度、強化台南觀光產品合作與城市品牌認同。

▲台南市觀旅局長林國華率團訪問慶尚北道交流觀光。

城市的色彩：在香港、新加坡傳遞台南的四季與光

台南的品牌行銷以深度與質感取勝，透過具文化意象的視覺設計與長期曝光策略，逐步在國際市場建立穩定的城市印象。6月，台南的「春秋雙景」主題叮叮車在香港街頭登場。當晨光灑落車身的二寮觀日台與夕陽映照的北門井仔腳鹽田隨著電車穿梭於中環與銅鑼灣之間，那一抹古都的金色與橘紅，成為旅人心中最具詩意的城市印象。香港媒體形容這場行銷「像是台南與香港的城市對話」，短短四週曝光，觸及人次超過128萬。

7月底至8月間，台南又在新加坡武吉士（Bugis）地鐵站設置為期四週的觀光燈箱，以「一年四季，一日之景」概念重現城市節奏。四張主視覺搭配觀光官網QRCode，讓旅客能即時查詢行程與景點，從視覺走入行動。這場廣告恰與新加坡秋季旅展相銜接，成為台南在東南亞行銷的最佳鋪陳。

對新加坡民眾而言，台南不僅是台灣的一座城市，而是一種生活方式的想像——溫暖、緩慢、充滿故事。觀旅局表示，這樣的「情感行銷」比起單純的促銷更能打動人心，也成為台南品牌最獨特的語言。

▲由台南市觀旅局長林國華見證，與新加坡身心康泰旅行社簽訂觀光交流送客MOU。

南進布局：用文化溫度打開東南亞市場

在東南亞，台南同樣以文化與人情作為主軸，穩健擴展市場。9月初，台南參加胡志明市ITE國際旅展，並於峴港與胡志明舉辦B2B推廣會，展區以「最真實的台灣在台南」為主題，結合百年鹽田、神農老街與文創小物，讓越南民眾以感官體驗理解台南。現場邀請越南KOLSơnRaKhe參與互動，他以輕快短影片分享「在台南的日常」，讓這座城市成功走入越南年輕族群的社群世界。

同月，台南前往泰國曼谷與清邁參加旅展及B2B推廣會，並邀請泰國知名旅遊網紅Ratto家雯以泰語介紹台南的文化與美食。她用一句「這裡的甜品像人一樣溫柔」打動現場觀眾，成為報章媒體的焦點。活動現場人潮熱烈，也促成多項實際合作。台南的文化魅力，在異國語言中找到了新的共鳴。

▲台南結合泰國網紅行銷觀光魅力受矚目。

從古都氣質到國際品牌，台南以「感性」說故事

從韓國到東南亞，2025年台南的國際推廣不僅是活動的累積，更是一場品牌精神的延伸。無論是首爾火車站的紅磚燈影，還是香港街頭的叮叮車車體，抑或新加坡地鐵月台的四季風景，都傳遞著相同訊息—台南是一座可以「感受」的城市。

這份「感性」來自街角的燈籠、來自巷弄的香氣、來自人與人的距離。台南用文化講故事，用美食喚起記憶，用誠意串聯世界。台南市長黃偉哲表示：未來將持續深化「Truly Tainan」品牌策略，結合國際媒體、社群平台與創意設計，讓更多國際旅人「看見台南、走進台南」，在時間的縫隙裡感受最真實的台灣。

▲北海道索朗祭，台南市長黃偉哲向北海道市民推廣台南觀光。

▲「四季台南」主題廣告亮相首爾地鐵站。

▲台南魅力登場越南旅展，民眾熱情響應。

▲第4季韓客旅遊潮啟動，首爾火車站掀起台南觀光熱。