未演先轟動！結合一線銷售主力 打響名號創造世客博話題

再一個月就要迎來下半年的國際盛事活動－2023世界客家博覽會，因此為加速推廣海內外的行銷力度，身為此次活動協助桃園市政府之執行單位的台灣入境旅遊協會，攜手6大公協會合作，匯集北中南的力量，靠著熟知產業銷售、深耕獎勵旅遊之業者的合力幫助下，報名熱度居高不下，銷售突破萬人，成功讓世客博在國旅市場奠定基礎。

疫後消費者模式轉變 傳統旅行社仍為市場大宗

疫後旅遊模式改變，消費者選擇購買旅遊商品的方式也大幅產生轉變，而過去隨著網路的蓬勃成長，讓多數人認為OTA平台才是引客主流，消費者可自行透過網路去選取想要之商品，不僅能節省人力，更能省去行銷預算。實則不然，雖說目前業界生態仍是以OTA為直客消費者所被吸引的重點，但多數僅限於在年輕族群身上；反觀傳統旅行社，更能因應不同需求、客群之旅客，做出不同導向的行程規劃，好比銀髮族、公司行號等，其原因在於前者是因年齡較長，對於網路與科技較不瞭解，且容易產生資訊落差的情況；後者則是因為通常一次人數眾多，且居多為獎勵旅遊的模式出團，故較不易在網路平台中規劃，如上所述之因，這也就是全台近4,000家旅行社存在的意義所在。

國內詢問度破表 放眼走出國際

綜觀以上線上、線下的行銷模式，台灣入境旅遊協會提前為世客博做足準備，於短時間內號召身處第一線的旅遊業者，結合台灣6大公協會、600多家旅行社的力量，積極為世客博進行線下的行銷宣傳，也順利在活動未開始前，就造成詢問度熱烈的情景，不僅達到破萬銷售的成績，亦展現出台灣旅客對世客博的信心與期待，同時更打響名號走出國際，讓世界看到台灣、看到客家文化，創造台灣觀光旅遊高峰。

2 0 2 3 世界客家博覽會亮點展館

▲1895乙未保台紀念公園。

▲桃園北區客家會館。

▲崙坪文化地景園區。

▲臺灣客家茶文化館。